16 सितंबर 2011

सक्सेस की यूएसपी ( USP of Success )

ज्ञापन की दुनिया के एक मशहूर एक्सपर्ट रोजर रीव से जब यह पूछा गया कि किसी भी प्रोडक्ट, ब्रांड, संस्थान या व्यक्ति की सफलता का सूत्र क्या है, तो उन्होंने कहा कि 'There is nothing (in this world) which is successful without USP (unique selling prosposition)'

अर्थात संसार में ऐसा कोई नहीं जिसने बिना "Unique Selling Proposition" के सफलता पाईआखिर यह "Unique Selling Proposition" क्या है?

इसका मतलब है कि किसी चीज या व्यक्ति में सफल होने के लिये एक ऐसी विशेषता होनी चाहिएजो केवल उसको दूसरों से अलग करे और साथ ही दूसरे व्यक्तियों को उस विशेषता से अच्छा लाभ होता हुआ भी लगे

उदहारण के लिये एक बहुराष्ट्रीय कंपनी ने भारत के ग्रामीण इलाकों के लिये एक ऐसा रेडियो चालूइसी तरह से एक शेविंग क्रीम निर्माता ने क्वालिटी को बिना गिराए ऐसी क्रीम मार्केट में उतारी, जो बेहद सस्ती थीइसका सबसे बड़ा फायदा बार्बर शाँप [नई की दुकानों] हो हुआ। यही कारण है कि देश के अधिकाँश छोटे एवं माध्यम साइज की नई की दुकानें इसी शेविंग क्रीम का इस्तेमाल ग्राहक की शेव बनाने के लिये करते हैंऐसा करने से उनकी बचत अधिक होती है। वे अधिक पैसा कमाते हैंइसी तरह यदि आप किसी संसथान के लिये कार्य कर रहे हैं तो आपको इस बात पर ध्यान देने की आवश्यकता है कि आप में ऐसी क्या विशेषता है जो आपको दूसरे कर्मचारियों से अलग करती हैआप में हजारों अवगुण हो सकते हैं, जिसके बारे में सारी संस्था Gossip करती है, परन्तु एक ऐसा गुण या विशेषता भी होनी जरूरी है, जिससे संस्था को लाभ होक्या आप में सोचने की शक्ति अच्छी है, क्या आप अच्छी रिपोर्ट लिख सकते हैं या आप में भाग-दौड़ करने की क्षमता है या आपका दिमाग बहुत Analytical है या आप में Networking करने की काबलियत है अर्थात आप दूसरों से अच्छे Relation [संबंध] आसानी से बना सकते हैं इत्यादिआकर यह देखा जाता है कि कर्मचारी या एग्जीक्यूटिव अपने अवगुणों पर होने वाली Gossip को राजनीति की संज्ञा देकर उससे परेशान होते रहते हैं और अपनी Energy व्यर्थ ही Waste करते हैंउनको अपना सारा ध्यान अपने उन गुणों का विकास करने में लगा देना चाहिएजिससे संस्थान को लाभ हो और वह दूसों से अलग नजर आएं


1 टिप्पणी:

Related Posts with Thumbnails